Diese Frage ist nicht einfach zu beantworten. Eine gute Webseite muss für die Zielgruppe eine ansprechende Erscheinung aufweisen und relevante Informationen müssen schnell zu erfassen sein. Auf jeden Fall wird eine Webseite anders gelesen, als eine Zeitungsseite. Meist bleibt ein Besucher nur wenige Sekunden auf einer Seite. In dieser Zeit muss er wesentliche Informationen aufnehmen können.

Ziel einer Webseiten-Optimierung muss die Besucher länger auf einer Seite bzw. den eigenen Seiten zu halten, dabei möglichst viele Informationen in kürzester Zeit erfassbar zu machen und andererseits eine Seite so zu optimieren, dass diese über Suchmaschinen (wie Google) schnell gefunden werden kann. Dabei müssen wir uns überlegen, bei welchen eingegebenen Suchbegriffen wollen wir gefunden werden.

Erscheinung und Navigation

• aufgeräumtes, "ruhiges" und übersichtliches Layout
• ausgewogene Farbwahl je nach Inhalt und anzusprechender Zielgruppe
• passende (!) Fotos und Grafiken
• Navigation muss der Erfahrung der Zielgruppe entsprechen
• Navigationshilfsmittel: Seitensuche, Breadcrumb-Leiste
• in 3-Klicks zum Ziel

Informationsdarbietung

• Journalistische W's: Wer, Wie, Wann, Wo, Warum, Was, Woher
• Sprache: klar, knapp, informativ. 
• kurze Sätze, wenig Fremdwörter
• prägnante Überschriften
• aktiv statt passiv schreiben
• Hauptinformationen am Anfang - externe Links, wenn nötig, am Ende
• Substantivierung vermeiden
• Keine Füllwörter/Redundanz
• Keine Klammern
• Keine oder wenige (erklärte) Abkürzungen (Achtung: jede Seite kann die erste sein, die ein Besucher sieht)

Das Interesse an einer Webseite muss beim Leser schon in den ersten Sekunden geweckt sein. Das kann zum Beispiel mit einer Zusammenfassung am Anfang (Teaser) erfolgen. Der ausführliche Inhalt kann dann auch erst nach einem Klick dargeboten werden. Ein Teaser sollte maximal 2 Sätze bzw. 200 Zeichen lang sein.