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Inhalte und Ablauf
Studium-Module
Marketing-Management
Die vier differenzierten Module bieten Ihnen einen Überblick über den grundsätzlichen Aufbau des Studienganges.
Grundmodule (42 ECTS)
Konkretisierung und Weiterentwicklung wissenschaftlicher Erkenntnisse des strategischen Marketing-Managements auf den Bereich der operativen Marktbearbeitung
- Märkte und Marktteilnehmer
- Marketingkonzept
- Marktforschung
- Kundenmanagement
- Produktmanagement
- Kommunikationsmanagement
- Vertriebsmanagement
Spezialmodule (18 ECTS)
Vertiefung der in den Grundmodulen erlernten Kenntnisse und Fähigkeiten an spezifischen Fach- und Managementfragestellungen.
- Projektmanagement
- Regionalmanagement
- Change Management
- Marketing- und Vertriebscontrolling
- Mediengestaltung
- E-Commerce
- Social Media
Transfermodule (42 ECTS)
In den Transfermodulen wird vor allem der Anwendungsbezug der Inhalte hergestellt.
- praxisnaher Beleg im Dienstleistung-, Konsumgüter- oder Business-to-Business-Marketing
- Marketingprojekt mit funktionalem Schwerpunkt Analytisches, Strategisches oder Operatives Marketing
- ganzheitliche Bearbeitung der wissenschaftlich orientierten Master-Thesis
Unterstützungsmodule (18 ECTS)
Vermittlung fachlicher und persönlicher Fähigkeiten die für die Übernahme von Führungsaufgaben erforderlich sind.
- Personalmanagement
- Wirtschaftsenglisch
- abschließendes Kolloquium
Studieninhalte und -ablauf
Das Curriculum stellt die genauen Inhalte und den Ablauf des Studiums für das jeweilige Semester übersichtlich dar.
Studienform und Credits
Der Studiengang wird als Vollzeit-Studium angeboten und umfasst vier Studiensemester.
Der Studiengang ist kompatibel zum europäischen ECTS-System (European Credit Transfer System).
120 mögliche Credits sind gleichgewichtig auf die vier einzelnen Semester verteilt.
Methoden
Durch die Kombination von klassischen Vorlesungen, praxisorientierten Fallstudien, Planspielen, Gruppenarbeiten und Präsentationen wird — über die Wissensvermittlung der Kunden- und Marktorientierung als Leitkonzept der modernen Unternehmensführung hinaus — systematisch die Herausbildung der sozialen Kompetenzen erreicht.
Abgerundet wird das Studium durch interessante Exkursionen, bei denen das theoretische Wissen praktisch erfahren werden kann.
Die gesamte Ausbildung erfolgt — ohne die wissenschaftlichen Methoden aus dem Blick zu verlieren - sehr anwendungsorientiert und in enger Zusammenarbeit mit der Wirtschaft (Projekte, Fallstudien, Exkursionen, Vorträge, Praxisreferenten).
Die abschließende Master-Thesis, die in der Regel als Projektarbeit in Zusammenarbeit mit einem Unternehmen geschrieben wird, kann bei entsprechendem Projekterfolg schon der Einstieg in den Beruf oder die beste Referenz für den späteren Job sein.
Ziele des Studiums
Mit dem Masterstudium Marketing-Management werden Studierende qualifiziert, komplexe Zusammenhänge des Marktes zu erkennen und im Spannungsfeld zwischen Kunden und Wettbewerb erfolgreiche Produkte und Marken zu entwickeln.
Dabei lernen sie nicht nur strategische Konzepte zu erarbeiten, sondern können durch fundierte Kenntnisse der vielfältigen Marketinginstrumente auch in der operativen Umsetzung überzeugen.
Während des Studiums werden anwendungs-orientierte und wissenschaftlich fundierte Kompetenzen im Bereich der kunden- und marktorientierten Unternehmensführung entwickelt und vermittelt.
Unsere Absolventen werden zur professionellen und verantwortungsvollen Wahrnehmung von Managementfunktionen in Führungspositionen befähigt.